Тз для ролика пример

Что такое бриф на создание видеоролика, зачем его заполнять, почему очень важно уделять этому этапу работы повышенное внимание и чем наше ТЗ отличается от остальных? Статья для тех, кто задумался или уже собирается заказать видеоролик.

“Бриф” или техническое задание — это документ со специальным перечнем вопросов относительно всех требований, пожеланий и уточнений Заказчика к своему проекту.

42% опрошенных нами предпринимателей заявили, что видеоконтент помог им повысить конверсию в продажи. Еще столько же респондентов пока не решились использовать видео для продвижения, но заинтересовались результатами опроса. В статье – о том, какие принципы надо учесть, чтобы составить ТЗ для рекламного ролика. Неважно, где вы планируете его демонстрировать, – на уличных экранах или в помещении на LCD, LED или OLED. Для видеоконтента действуют общие правила, которые необходимо соблюсти, чтобы достучаться до клиента.

В креативных индустриях часто можно услышать фразу «Без внятного ТЗ — результат хз». Брифинг и составление грамотного технического задания спасёт агентство и клиента от недопониманий, поможет всем подстраховаться и предсказать результат.

В этом материале мы проведём ликбез по типам графики в анимационных роликах и расскажем, как правильно составлять техническое задание.

В прошлых материалах мы делились шаблоном формы к тендерной процедуре, а сейчас покажем, как выглядит техническое задание на анимационный ролик.

Что такое видеомаркетинговая стратегия?

При составлении технического задания вам необходимо взять лишь выжимку основных критериев стратегии и передать список исполнителю, чтобы он сделал вам расчет стоимости и составил пул работ.

Бекстейдж со съемок рекламного видеоролика для компании «Ярче»

Как правильно заполнять Техническое Задание на создание видеоролика? Рассмотрим ключевые пункты в брифе на рекламный ролик и как от них зависит конечный видеопродукт.

Ранее рассказывали, что такое бриф на создание видеоролика и зачем его в принципе заполнять. Если вы еще не читали статью, рекомендуем сначала с ней ознакомиться.

Итак, чтобы грамотно заполнить техническое задание на создание видеоролика, нужно знать два ключевых момента:

1) что за продукт рекламируете, кто целевая аудитория, позиционирование и конкуренты;

2) четко понимать цели, которых хотите добиться, заказывая видео.

Если по второму пункту относительно целей создания видео вы можете проконсультироваться с нами, то информацию о компании лучше вас никто не знает. Поэтому, если понадобится, уточняйте ее у коллег по ходу заполнения брифа на рекламный ролик.

Народная мудрость гласит: «Без подробного ТЗ — результат ХЗ».

При создании и продвижении видеоконтента бывает два варианта развития событий:

• “Идеальный”: видеомаркетолог пишет техническое задание сценаристу, едет на съемку с утвержденным сценарием, ставит ТЗ видеомонтажеру и дизайнеру, заполняет бриф на видеорекламу или другие варианты продвижения. То есть специалист имеет возможность полностью контролировать процесс и влиять на конечный результат.
• “Я его слепила из того, что было”: есть куча отснятого материала, из которого нужно смонтировать видео под свою задачу. Или того хуже — из готовых роликов под другие цели тебе нужно собрать свое «видео-франкенштейн».

И в первом, и во втором вариантах техническое задание для монтажера выглядит одинаково. А вот алгоритм действий будет значительно различаться. Но обо все по порядку.

Создание анимационного видеоролика всегда начинается с заполнения брифа. Это тот самый момент, когда заказчик может лично повлиять на скорость создания проекта. Чем более подробно и вдумчиво заполнено ТЗ, тем меньше будет уточняющих вопросов и правок на этапе препродакшена. Но на практике случается и так, что клиент искренне не понимает, что писать в той или иной графе.

Пройдемся по каждому пункту брифа и объясним какую информацию важно указать.

Развернутое описание объекта рекламы. Опишите свой бизнес, чем подробнее, тем лучше. Что у вас за товар или услуга. ПРикрепите все ссылки, которые считаете нужным

Целевая аудитория. Стандартных ответов в духе “пол, возраст, уровень дохода” будет недостаточно. Нам интересны потребности вашего клиента. О чем он думает, о чем мечтает, чего боится, с какой мыслью просыпается по утрам. Нужно влезть к нему в голову, если хотите пробить рекламную слепоту.

Проблема, которую решает ваш продукт и почему она возникает. Важнейший пункт брифа для объясняющих и презентационных роликов. Вокруг ответа на него будет строиться весь сценарий будущего видео. Если у вас имиджевый ролик, этот пункт можно пропустить.

Конкурентное окружение. Пять ваших основных конкурентов. Краткая информация, ссылки на официальные сайты.

Отличия от конкурентов. Почему клиент должен купить именно у вас. Это не то, чем вы лучше, это то, чем вы отличаетесь. Говорите на языке выгод для клиента.

Цель видеоролика. Для чего мы делаем ролик. Каких измеримых результатов планируем добиться с его помощью. Например, увеличить количество обращений в месяц на 30% или привлечь внимание аудитории к корпоративному стенду на выставке.

Каналы распространения видеоролика. Нам важно понимать, где и кому вы будете показывать это видео. Между видео для выставки и роликом для соцсетей большая разница.

Какая одна главная мысль должна остаться в голове у зрителя после просмотра? Наш рекламный посыл должен быть стремительным и убедительным, как пуля. Поэтому важно его обозначить уже на этапе подготовки.

Критерии оценки видео. По каким параметрам будете оценивать видеоролик. Креативность сценария, качество графики и т.д. Выберете пару основных.

Референсы. Примеры видеороликов, на которые ориентируемся.

Длительность видео. Сколько минут или секунд будет продолжаться наш ролик. Не обязательно точную цифру, хотя бы от и до.

Бюджет. Не стесняйтесь прямо указать, в какую сумму желательно уложиться. Вместе с техническим заданием мы можем прислать прайс, чтобы у вас сложилось ориентировочное понимание бюджета.

Пожелания по музыке, дикторскому тексту. Думаем, пункт не нуждается в пояснении.

Сроки и чем они обусловлены. Часто бывает, что ролик нужен к какой-то конкретной дате, например к презентации проекта. Если сроки отличаются от стандартных, если придется ускориться, нам лучше об этом знать заранее.

Технические требования. Формат видеофайла, разрешение, соотношение сторон. Это серьезно влияет на цену. Например, ролик в 4K обойдётся в разы дороже, чем в Full HD.

Исходные материалы. Все, что нам понадобится для работы над проектом. Ваш логотип, бренд-бук, модели корпоративных персонажей и т.д.

Относитесь к заполнению ТЗ серьезно. Помните, какой бриф — такой и креатив!

Основные критерии, которые нужно указать в ТЗ при подготовке любого ролика

• Задача ролика или «Зачем этот видеоролик вашим клиентам?»На основе задачи строится сценарий видеоролика. Сформулируйте ее максимально четко, чтобы донести до зрителя основной посыл. Например, если стоит задача презентовать и продать товар, то заказывайте видеоролик в формате рекламы. Если цель определяет, зачем вам или вашей компании нужно данное видео, то задача определяет, зачем оно нужно вашим потенциальным клиентам или зрителям.
• Целевая аудитория – для кого этот ролик?Учитывайте вкусы и интересы ЦА, с помощью которых легче попасть в цель. Вы же понимаете, что видеоролик для детей будет отличаться от видео для взрослых по подаче материала? Поэтому в этом пункте указывайте следующие параметры: пол, возраст, регион проживания, образ жизни и привычки, уровень доходов и интересы.
• Референсы – примеры видео, которые вам нравятся и отвечают поставленным задачам, а также те, которые понравятся потенциальной аудитории. Референсы должны быть проанализированы, а вы точно уверены, что видео такого формата понравятся вашей аудитории и аудитории конкурентов. Примеров может быть несколько. Например, в одном ролике вам нравится цветовая гамма, в другом – голос диктора или музыка, в третьем формат и так далее. Это также могут быть видео, которые категорически и не нравятся, чтобы обозначить, чего точно не должно быть по итогу.
• Указывайте длительность видео, она также определяет формат, и наоборот. Как правило, рекламные ролики – короткие, а обучающие видео – длинные.
• Определите формат видео. Если вы не знаете формат, то подробно опишите предмет съемки, сюжета или героев. Всё, что, по-вашему, может быть важно – пишите. Потому что многое в создании роликов завязано на форматах, ведь у каждого из них есть свои особенности, о которых мы далее поговорим подробнее.
• Персонализация. У любого бизнеса есть конкуренты, поэтому если у вашей компании есть конкурентное преимущество, обязательно укажите его в техническом задании, чтобы затем донести потенциальному покупателю.

Это все, что относится к основному чек-листу по созданию любого видео. Далее прорабатывается дополнительное технического задание по выбранному формату.

Как писать ТЗ видеомонтажеру без сценария

• Не пытайтесь сразу вносить данные по тайм-кодам в таблицу. Первый раз просто отсматриваем материал и делаем пометки в формате «название файла + описание и время в секундах фрагмента, который можно взять в ролик».
• Выбираем музыку. Обычно если сценария нет, то и утвержденного музыкального сопровождения тоже нет. А музыка важная часть видеоролика, она задает ритм. Важно подобрать композицию так, чтобы трек был релевантен происходящему в кадре.
• На основании своих пометок, схематично пишем сценарий.
• По наброску сценария начинаем отыскивать подходящие фрагменты и вносить их в таблицу.

Пусть в вашей практике случаются только идеальные варианты создания видеороликов. Так на написание ТЗ для монтажа видео тратится в разы меньше времени и нервов.

Типы анимации для составления технического задания

Анимационные ролики могут быть выполнены в 2D или 3D. Для начала мы рассмотрим примеры простую 2D-анимацию, далее — среднюю и сложную.

Простая 2D-анимация — это:

1. Инфографика с простыми образами, без вторых смыслов.

2. Упрощённое донесение информации.

3. Простые решения по цвету и формам.

Зачастую это ролик, состоящий из плашек, текста, иконок, простых геометрических фигур и форм. Необходимый минимум элементов позволяет передать простой смысл до зрителя.

Баннер для Перекрёсток.Быстро — «Доставка за 60 минут»

2D-ролики среднего уровня — это:

1. Свободные формы объектов в рамках выбранного стиля, не ограничивающие визуализацию.

2. Абстрактность кадра: больше работы с композицией, чем с детализацией элементов.

3. Если в ролике есть персонажи, то их анимирование не обязательно сложное.

4. Анимация аккуратная и хорошо срежиссированная.

Как правило, это эксплейнеры, ролики для выставок, стендов, мероприятий, анимация сложных интерфейсов. Уровень иллюстраций включает в себя необходимое количество элементов для считывания сюжета видео и удержания внимания. Ключевой критерий — это соответствие сценарию и разнообразие действий в кадре.

Navigine — видео про новый продукт компании

Сложный уровень 2D-анимации — это:

1. Реалистичная светотень в иллюстрациях.

2. Многоплановость сцен.

3. Наличие сразу нескольких персонажей и их анимация.

4. Наличие сценарной нетривиальной идеи для реализации поставленной задачи клиента.

5. Возможность интеграции покадровой анимации.

Сложная 2D-анимация хороша, когда компании нужен имиджевый и рекламный ролики с целью повышения узнаваемости бренда или доверия. Чаще всего это видеоролик, состоящий из детальных и проработанных сцен, с наличием персонажей, сложных переходов, визуальных метафор, интересных стилистических решений с отсутствием клише и стоков в реализации.

Рекламный ролик для продвижения нового продукта Evotor Pay клиентам «Эвотор»

Ролики, выполненные в 3D, технически являются более сложными, поэтому цена даже на самый простой анимационный ролик в технике 3D гораздо выше, чем на аналогичную 2D-анимацию.

Простая 3D-анимация включает в себя:

1. Простые свет и материалы объектов в сцене.

2. Простые понятные объекты и анимация.

3. Простой сценарий с прямолинейными идеями в сценах.

Чаще всего это видеоролик, состоящий из абстрактного пространства и простых моделей, не включает в себя персонажей. Зачастую с помощью этого типа анимации воплощаются эксплейнеры, ролики для выставок, стендов, мероприятий.

3D-ролик о премиальной карте банка «ДОМ.РФ»

Средняя 3D-анимация — это:

1. Приятные взгляду, но простые свет в сцене и материалы объектов, не дающие зрителю четкого понимания, из чего сделан объект.

2. Понятный по наполнению кадр, гипертрофированные объекты и их взаимодействия, но интересная анимация.

Такой тип анимации может использоваться не только в эксплейнерах, но и в имиджевых роликах, презентующих компанию или услугу.

Заставка с картой «Халва» для шоу «Золото Геленджика»

Сложная 3D-анимация — это:

1. Профессионально выставленный свет в сцене и фотореалистичные материалы, за счёт которых складывается впечатление, что объекты существуют в реальности — визуально понятно, где дерево, а где пластик.

2. Продуманные кадры: как абстрактные, так и срежиссированные кадры и объектов, и их взаимодействия.

3. Сильный сценарий.

Чаще всего сложная работа в 3D включает в себя стилистические решения, соответствующие актуальным трендам иллюстративного и анимационного дизайна. Это видеоролик, состоящий из детальных и проработанных сцен, сложных переходов и визуальных метафор. Сложная 3D-анимация может симулировать огонь, воду или другие эффекты, а также использовать анимацию персонажей уровня Marvel.

Установите хронометраж

Какова оптимальная длина видеоролика?

Оптимальная длина ролика – не менее 15–20 секунд. Разберем вариант с роликом длительностью в 10 секунд. В таком видео у вас будет всего три кадра по две секунды и четыре секунды на заключительный кадр с самой важной информацией – названием бренда, контактами, логотипом, сообщением о специальных предложениях. В этом случае риск ошибиться значительно возрастает – есть большая вероятность, что вы не захватите внимание потребителя, не успеете повлиять на его эмоциональное состояние.

Чек-лист ТЗ для отчетного видео или бекстейджа

Казалось бы, такие видео снимаются без сценария, но как бы не так.

Заказывая съемку отчетника, укажите в ТЗ, что вы хотите отразить и на чем сделать акцент. Хотите ли вы просто поставить галочку, что мероприятие прошло, или же детально рассказать, чему оно было посвящено, и какие цели были реализованы.

Что нужно указать исполнителю в ТЗ, если вы заказываете отчетный видеоролик:

• тайминг, план, дата и длительность мероприятия;
• примерное время съемки;
• количество людей и высокопоставленность гостей;
• масштаб мероприятия и локация;
• если нужно отснять интервью, то для каждого из них подготовьте список вопросов самостоятельно или закажите услугу у видеопродакшена;
• желаемое количество операторов, зависит от масштаба и от того, что нужно снять;
• нужна ли профессиональная закадровая озвучка или достаточно вставок с речью ведущего;
• нужна ли анимация в готовом видеоролике, например, субтитры или подписи со спикерами.

Но и это еще не все.

Работа по каждому отчетному ролику подразумевает свои еще одни дополнительные нюансы – ведь каждое мероприятие уникально. Поэтому чем тщательнее вы обсудите с исполнителем детали мероприятия и съемки, тем качественнее получится итоговый результат.

Можете, кстати, обсудить все детали съемки с нами

Пример нашего отчетного видеоролика для компании UMA

Подготовка — залог успеха

Бриф — это первый и самый ответственный этап работы при создании видеоролика. Не путайте со сценарием! Сценарий идет дальше, когда задача уже ясна.

Часто Клиенты считают главным этапом сценарий, но фундаментально все начинается именно с разработки брифа на создание видеоролика.

Чем точнее сформулируете задачу — тем лучше ее выполнят и тем больше окупите инвестиции в проект. Грамотно составленное техническое задание увеличивает качество работы в несколько раз и значительно снижает сроки исполнения.

Если на этом этапе упустить детали — это оставит отпечаток на всем последующем видеопроизводстве. Старое доброе правило — 7 раз отмерь, 1 раз отрежь. Лучше потратить 3 дня на ТЗ и месяц на работу, чем 10 минут на ТЗ и полгода на разработку видеоролика и внесение горы правок.

Само собой, чем больше и сложнее проект — тем, как правило, дольше разрабатывается ТЗ.

Бриф на создание видеоролика — не просто пожелания, а документ, который подкрепляют к договору, что страхует обе стороны от непредвиденных ситуаций или несоблюдения договоренностей, а также облегчает работу между сторонами и делает ее эффективнее.

Например, один наш клиент хотел реализовать идею. Мы утвердили ТЗ, сценарий, подготовили раскадровку и дошли до изготовления анимации, как вдруг он решает изменить концепцию проекта.

При этом некоторые искренне не понимают, почему так сложно заново разработать сценарий, переделать иллюстрации, анимацию. Это то же самое, что в строительстве попросить подрядчика заново построить готовый дом.

Поэтому с самого начала определитесь с задачей и проговорите ее внутри компании. Особенно с теми, кто будет согласовывать этапы создания ролика. Соблюдая договоренности и будучи последовательными, вы получите качественный видеоролик в установленные сроки.

Некоторые говорят, что им некогда заполнять ТЗ, вкратце объясняют задачу и пытаются начать работу. Либо не хотят или не умеют этого делать. В таких ситуациях мы помогаем — устраиваем интервью, обычно удаленно в формате Skype-колла. Когда проекты от миллиона и выше, помогает одна или несколько личных встреч.

Подытожим

При составлении технического задания на анимационные ролики важно учитывать следующее:

• общая информация о компании клиента;
• выбранный тип графики (2D и 3D, от простого к сложному);
• фирменный стиль: брендбук, гайдлайны по стилю, шрифты и логотип в векторе;
• информация о согласующих лицах со стороны клиента;
• этапы согласования;
• динамика согласования и основные каналы коммуникации;
• описание задачи и критерии измерения эффективности результата;
• описание целевой аудитории и её отношения к бренду;
• дедлайн и его обоснование;
• пожелание к стилю и тональности ролика;
• референсы проекта по системе 2+1;
• уровень детализации объектов;
• желаемая дикторская озвучка и адаптации;
• дополнительные материалы, предоставленные клиентом;
• технические требования (разрешение, площадка, хронометраж, формат, язык и другое).

Выбор формата видео

В любом проекте есть свои нюансы, о которых нужно знать видеопродакшену, подготавливая список работ. Учесть эти детали без обозначенного формата невозможно, так как для каждого типа ролика существует свой чек-лист. Как только становится понятно, какое именно видео нужно, менеджер начинает задавать наводящие вопросы, чтобы спланировать будущую работу и сделать расчет стоимости.

Рассмотрим дополнительный чек-лист на примере отчетного видеоролика.

Чек-лист технического заданияна создание видеоролика

Сделайте хорошее, емкое и грамотное техническое заданиес помощью нашей статьи

Приступая к созданию, вы должны понимать, что работающий на компанию ролик отвечает не личным вкусам руководства, а вкусам целевой аудитории.

Хороший ролик не просто нравится, а притягивает потенциальных клиентов к вашему бренду. Поэтому в правильном ТЗ (техническом задании) по созданию видео нужно указать основные пункты из заранее подготовленной видеомаркетинговой стратегии.

Шаблон ТЗ для видеомонтажера

• Время: указываем в секундах тайм-код фрагмента из исходника. (Н-р, 0:51-1:06)
• Текст: уточняем, какой текст говорит герой в данном фрагменте. Так монтажёр будет уверен, что выбрал правильный отрезок.
• Что в кадре: кратко описываем, что происходит в кадре. Тоже нужно, чтобы не возникло недопонимания с монтажером. Особенно если в исходнике только картинка, а озвучка будет отдельно.

После того, как текст для монтажа или озвучки написан, определить хронометраж будущего видео можно с помощью hronomer.ru

• Ссылка на материалы для вставок: указываем папку, где лежат картинки или футажи, которые нужно вставить при монтаже. Обязательно называйте файлы понятно. Н-р, “вставка 1” или “вставка 15-я секунда”.
• Примечания: если вдруг захочется еще что-то детализировать.

Какие еще бывают форматы видеороликов?

В следующих статьях мы рассмотрим чек-листы по самым основным форматам, чтобы вам было проще составлять технические задания, а пока перечислим видеоформаты, с которыми нам чаще всего приходится работать:

И у каждого формата есть своя специфика, которую нужно проработать сначала в видеомаркетинговой стратегии, а затем отразить основные моменты в техническом задании.

Надеемся нам удалось донести, что от качества проработки стратегии и заполнения технического задания зависит понимание проекта и соответствие нашей работы заявленным в ТЗ требованиям и пожеланиям.

Зачем еще заполнять наш бриф?

Во-первых, для точного расчета стоимости проекта — вы получите развернутое индивидуальное коммерческое предложение, в котором пропишем все варианты его реализации, особенности каждого варианта и их различия друг от друга. Там же будут стоимость и сроки.

Во-вторых, будете иметь на руках документ, позволяющий оценить стоимость, сроки и варианты реализации видеоролика в любой компании, не тратя при этом время на повторное заполнение брифов других студий.

В-третьих, еще до начала работы над проектом, по брифу можно написать концепции видеоролика или даже полноценный сценарный план.

В следующей статье читайте, как заполнить бриф на рекламный ролик.

Поручите применить драматургические приемы

Определить требования к структуре и содержанию видеоролика помогут несколько приемов. Первый – рассказать законченную мини-историю. Если вы создаете короткое видео в рамках рекламной кампании, нельзя просто порезать полноценный продукт, который готовили, например, для показа на телевидении. Будет ошибкой взять отдельный кадр и демонстрировать его вместе с заключительным кадром.

Второй прием связан с первым. В рекламе композицию необходимо строить по законам драматургии. С героем должен произойти переворот – с плохого на хорошее, от проблемы к ее решению, от катастрофы к спасению. Через смену состояний персонажа вы сможете призвать покупателя к действию – выбрать именно ваш продукт.

Конечно, снимать полноценный фильм не придется. Историю можно рассказать через простую коллизию: персонаж устал – за него выполнили работу – он рад. Например, на помощь измученной хозяйке пришла современная бытовая техника. Еще вариант – девушка не знает, где выбрать необычное свадебное платье, обегала уже все ТЦ. Но в вашем магазине есть самый широкий выбор – она довольна.

Схема развития классических сюжетов

Третий прием – юмор. Если вам удастся заставить покупателя улыбнуться, вы свяжете свой бренд с положительными эмоциями, создадите позитивный ассоциативный ряд.

Техническое задание на видеосъемку

Чем отличается бриф на видеосъемку от нашего? Дополнительно задаются вопросы:

• Что снимаем. Что показываем в ролике? Объект и содержание съемки.
• Действующие лица. Какие герои, актеры будут показываться в видеоролике? Необходим ли подбор актеров с нашей стороны или актерами будут ваши сотрудники, коллеги, подчиненные, начальство.
• Гардероб. Требуется ли подбор гардероба к актерам, нужна ли специальная одежда, особенные наряды, украшения и проч.
• Выполняемые действия. Какие действия будут выполнять актеры в видеоролике?  Сами ли вы будете руководить этими действиями или нужен режиссер.
• Локация, объекты съемок. Где снимаем — страна, город, улица? В каких условиях — день, ночь, погода? В каких местах — метро, квартира, ночной клуб, другие? Время съемки? Информация об объектах и местах их расположения.
• Реквизит, спецтехника. Нужен ли реквизит и если да, кто его предоставит — ваша сторона или мы? Нужна ли какая-либо особая съемочная техника — квадрокоптер, съемочный кран, камеры для захвата движения и др..

Итоги

Конечно, это не все пункты, какие-то вещи могут уточняться в виду специфики проекта. Но если бриф на создание видеоролика уже согласован двумя сторонами — вами и видеопродакшеном, смело включайте его в договор и со спокойным сердцем начинайте работу.

В конце хотелось бы сказать одно, коллеги: давайте же составлять полные, подробные и грамотные брифы на разработку рекламных роликов!

Согласны ли вы, что ТЗ — важнейший этап создания видеоролика? Пишите в комменты, интересна ваша точка зрения.

Оставьте заявку на нашем сайте и получите то самое наше ТЗ, о котором шла речь выше. До связи!

Какие принципы драматургии нужно соблюсти в рекламном ролике?

Чтобы зритель увлекся вашим видеоконтентом, ему должно быть все время интересно. Принципы драматургии как раз помогут решить эту задачу.

1. Эмоциональные горки. Действие в рекламе нужно развивать так, чтобы и персонаж, и зритель чувствовали себя на эмоциональных горках: беспокойство – облегчение, тревога – успокоение, страх – безопасность. Скорее всего, вы не успеете выстроить в ролике несколько таких поворотов, но хотя бы один, по-настоящему прочувствованный зрителем, увеличит шансы на успех.

2. Не вываливать главное сразу. Нельзя с самого начала в лоб сообщать потребителю то, что вы хотите до него донести, хотя есть большой соблазн так сделать, чтобы все успеть. Нужно создать интригу – поставить вопрос, проблему, но решение сразу не выдавать. Тогда зрителю станет интересно, что же будет дальше.

Структура видеоролика по законам драматургии

Подробнее о каждом пункте брифа

Первый вопрос — развернутое описание объекта рекламы.

Опишите продукт, бренд или услугу, про которую создаем видео. Здесь нет правил, как это делать — просто напишите как сумеете. Чем подробнее — тем лучше. Прикрепляйте ссылки, если есть — все изучим, и если чего-то будет не хватать — уточним, чтобы от и до понимать вашу деятельность.

Целевая аудитория. Важно, что нас интересуют не стандартные вопросы вроде пола, возраста и географии, а потребности вашего клиента, его желания, болевые точки, страхи и расстройства.

Обращаю внимание на вопрос “Что может ваш продукт из того, чего ваш клиент не знает?”. Речь идет о том, даете ли вы что-то клиенту сверх линии ожидания. Например, человек покупает только машину, а автосалон дарит ему еще и комплект резины, масел, расходников или дополнительные опции.

От описания целевой аудитории и ее потребностей зависит не только то, что мы будем говорить, но и как мы это сделаем — через картинку, образы, динамику, звуки и так далее.

Дальше. Проблема, которую решаете, и причины, по которым она возникает. Так как мы часто создаем объясняющие анимационные ролики для новых продуктов, этот пункт — ключевой для наших сценаристов для такого рода задач. Если у вас имиджевый ролик, пропускайте.

Иногда Заказчики не понимают вопроса “Какие способы ваши клиенты уже пробовали для решения своей проблемы?”. Имеется ввиду, что они делали до того, как пришли к вам?

Пример нашей компании: наши Клиенты, то есть вы, пробовали донести информацию через сайты, статичные презентации, контекстную рекламу и так далее. Именно их и записываем как ответ на вопрос.

Конкурентное окружение. Мы просим привести 5 основных коллег по цеху, чтобы изучить подробнее саму тему и понять, как мы можем наилучшим образом выделить вашу компанию среди них — с этим же связан следующий вопрос про отличия от конкурентов.

Напомню, что такое “позиционирование”. Многие неверно трактуют смысл термина. Какая ваша одна главная и узкая профессиональная специализация? Это не то, чем вы лучше, это то, чем вы отличаетесь.

Например, на нашем рынке видеопроизводства есть множество услуг. Мы отличаемся сильными компетенциями в создании анимационных видео для новых продуктов. Это наш главный профиль и потому, мы в нем одни из лучших.

Пример цели: “увеличить в 3 раза продажи на сайте с помощью видео за месяц” или “привлечь к стенду компании на выставке на 50% больше трафика”.

Именно поэтому затем в брифе на разработку рекламного ролика спрашивается — каковы критерии достижения цели? По каким конкретно показателям поймете, что цель видеоролика достигнута? Это могут быть заявки, продажи, посещения и прочее.

Интересное наблюдение. Многим Клиентам сложно самостоятельно сформулировать цель. А если ее не сформулировать, то и достигнута она не будет. Или иногда ставят заоблачные цели, достигнуть которых с помощью ролика физически невозможно. Если вы сомневаетесь насчет цели, проконсультируйтесь с нами, и вместе ее правильно сформулируем в техническом задании на создание видеоролика и сделаем достижимой.

Есть закон: канал распространения видеоролика определяет содержание рекламного сообщения. Между видео для социальных сетей и видео для трансляции на выставке большая разница — отличается как зрительская аудитория, так и ситуация потребления видеоконтента.

Созданный видеоролик нужно использовать как можно чаще во всех возможных каналах, однако ставка все-таки делается на одну-две ключевые площадки. Напишите, какие площадки для размещения видео по вашему мнению самые эффективные в вашем бизнесе.

Затем давайте определимся, какая одна главная мысль должна остаться в голове у зрителя после просмотра? Ответ на этот вопрос позволяет нам держать фокус и при разработке сценария, и графики, и при настройке камеры в видеоролике и так далее. Это все обязательно скажется на финальном впечатлении и эмоциях зрителя, а значит, и на ваших продажах.

У каждого клиента свой запрос на разработку видеоролика для бизнеса, поэтому и критерии оценки видео разные. Выберите 1-2 критерия, по которым вы оцените созданное нами видео. Что для вас самое важное?

Теперь еще один из самых важных вопросов во всем брифе — примеры видеороликов, на которые ориентируемся, они же называются “референсами” (англ. — пример, ссылка). Вкратце объясните, почему вы выбрали каждый ролик как пример, тогда мы лучше поймем друг друга в вопросах стиля, подачи, динамики и так далее. По возможности, приведите и те примеры, которые считаете неудачными.

Избегайте неконкретных прилагательных вроде “красивый”, “интересный”, “впечатляющий” — лучше, если вы уточните — “вот в этом ролике нам нравится цветовая гамма, расположение элементов в кадре, пролеты камеры” и тому подобное.

Мы на всякий случай уточняем, нет ли какого-то особенного стиля, который вы хотели бы воплотить в своем проекте, поскольку некоторые Заказчики заранее четко знают, что им нужно. Не редко в штате компании таких Заказчиков есть арт-директор или иные специалисты по дизайну.

Напишите, если вам нужна живая съемка — тогда чуть позже зададим еще пару вопросов.

Длительность видео или хронометраж. Выберите длительность ролика, которую считаете оптимальной. Этот пункт напрямую связан с каналом распространения. В брифе на разработку рекламного ролика это архиважно, поскольку каждая секунда стоит денег не только в разработке, но и в дальнейшей ротации.

Теперь священная строчка, заполнение которой Заказчики избегают — это бюджет. Важно понимать, коллеги, что обычно мы даём не 1, а 3 варианта видеоролика в коммерческом предложении — вне зависимости от бюджета. Нам важно создать продающее видео, которое поможет вам заработать, даже если для этого придется придумать что-то нестандартное. А пока нужно понять, какие инструменты мы сможем использовать.

Вместе с техническим заданием на создание видеоролика мы можем прислать прайс, поэтому скорее всего у вас появится понимание бюджета. Работать будет проще, если вы озвучите хотя бы примерный бюджет — можете написать вилку от и до.

Особые пожелания. Если у вас есть фирменное графическое оформление — будем использовать его и в видеоролике.

Сценарий. Не беспокойтесь о сценарии — мы все сделаем сами. Если у вас есть идеи и наработки — с радостью выслушаем, и если они подходят — адаптируем под наш проект. Поймите правильно, в видеопроизводстве много важных деталей, поэтому мы можем что-то менять в сценарии для получения нужного результата.

Сообщите также свои пожелания по музыке, дикторскому тексту.

Крайне важен вопрос про сроки и чем они обусловлены. Конечно, если сроки короче стандартных — это влияет на бюджет. Если сомневаетесь, какие сроки выделять на проект — посоветуйтесь с нами.

Некоторые наши Клиенты обращаются к нам с вопросом о бюджетах и сроках. У них есть план по выделяемому бюджету на рекламу и маркетинг на следующий год, но план они составляют уже сейчас — это очень грамотный подход, мы им с радостью помогаем.

Стандартные технические требования к ролику, как правило, это Full HD с соотношением сторон 16:9 в формате .mp4 или .mov. Если вам нужно сделать другое разрешение, другое соотношение сторон, нужен какой-то особый кодек, частота потока и тому подобное — обязательно напишите об этом, т.к. это может повлиять на стоимость. Например, в формате 4K графический видеоролик может стоить в полтора раза дороже, поскольку нам потребуется с самого начала делать его в этом разрешении — для специалистов технически это сложнее, а затем и рендерить (обрабатывать) на машинном оборудовании займет гораздо больше времени, чем обычно.

Приложите ссылки на исходные материалы, которые могут понадобиться для производства видеоролика: архивные материалы компании (если вы планируете их вставлять), бренд-бук или гайд по стилю, всегда запрашиваем логотип. Возможно, у вас есть готовые 3D модели для вставки в ролик — все это оставьте в данном поле.

И, наконец, в дополнительных комментариях пишите, что еще нам важно знать о продукте, бренде или задаче. Мы дотошные до мелочей, поэтому если вы обратите наше внимание на них — будем за это признательны.

Заполняйте наше техническое задание на создание видеоролика и высылайте на корпоративную почту. Наш продюсер свяжется с вами и подготовит развернутое коммерческое предложение для эффективного решения задачи.

И помните железное правило: какой бриф — такой и креатив!

Зафиксируйте, что рекламное сообщение должно быть ярким, но не перегруженным

Когда решаете вопрос оформления, учтите, что надо соблюсти золотую середину: быть яркими и не перегрузить рекламное сообщение. Чтобы привлечь внимание, нужно менять фон, использовать контрасты. Например, ярко дать логотип компании на сдержанном фоне. Чтобы не перегрузить картинку, исключите мелкие детали, текст делайте без дополнительных элементов, например, засечек. Фразу стоит формулировать максимум из 4-5 слов. Большее количество, скорее всего, не запомнится.

• Оптимальная длина рекламного ролика – 15-20 секунд.
• Рекламный ролик должен быть максимально креативным, ярким и законченным произведением.
• Структуру ролика нужно выстраивать по законам драматургии: прокатить персонажа на эмоциональных горках и спрятать главное в конец, чтобы создать интригу.
• Перегружать видео нельзя: нет – длинному тексту и мелким деталям.

Тут — осуществляем продажу товаров, разработку проектов, их ведение и обслуживание.

Работаем с профессиональным аудио / видео / световым оборудованием и технологиями digital signage.

Специфика нашего брифа на создание видеоролика

Некоторое время назад мы тщательно проанализировали более трехсот компаний на рынке и собрали больше ста различных брифов на рекламный ролик. И к удивлению, заметили, что по крайней мере половина из этих брифов содержит бесполезные или неконкретные общие вопросы, много воды, а некоторые важные пункты в ТЗ вообще отсутствуют. И, естественно, если Заказчик будет заполнять подобное техническое задание, то, во-первых, незаданный вовремя вопрос может стоить очень много денег и времени, а во-вторых, конечный результат оставит желать лучшего.

Также по ходу общения со студиями создания видеороликов мы поняли, что многие не отдают себе отчет в том, зачем они спрашивают те или иные вещи и как затем будут использовать эту информацию в работе. Как говорил персонаж известного мультфильма Вовка: “И так сойдет!”.

Именно поэтому рекомендуем заполнить наше ТЗ — с ним вы можете обратиться в любой видеопродакшн.

Уверены, что никто на рынке не проработал свое техническое задание с таким особым усердием, как мы. Ряд конкурентов уже успели скопировать эту интеллектуальную собственность, однако никто не скопирует то, как мы работаем с ним дальше при производстве рекламного ролика.

Наш бриф на создание видеоролика составлялся большой командой людей: опытные специалисты в видеопродакшене, которые понимают связь между вашими целями и конечной картинкой, маркетологи, которые заботятся о том, чтобы красивая картинка в итоге увеличивала продажи, креативный отдел, создающий концепцию проекта. И, наконец, даже профессионалы в переговорах и психотерапии, знающие важность не только того, что спросить, но и того, как эти вопросы подаются.

К тому же после анализа рынка мы оставили только нужные вопросы.

Все эти улучшения существенно влияют на видеопродукт и позволяют нам создавать первоклассные проекты.

Каждое ТЗ должно быть заточено под свой тип задач. Создание анимационных видео для новых продуктов и имиджевых роликов для бизнеса — то, в чем мы одни из лучших на рынке.

Если нужно продать сложный и/или новый продукт аудитории или создать имиджевую презентацию компании, то наше ТЗ идеально подойдет. Обращаясь к нам и заполняя наше ТЗ — заведомо шансы на успешный видеоролик выше, чем в других компаниях!

Без внятного ТЗ — результат хз

При первичном брифинге с клиентом менеджером анимации заполняется паспорт проекта. Он включает в себя всю информацию о проекте: начиная с общей — информация о компании клиента и фирменном стиле, в рамках которого нам предстоит работать, и заканчивая деталями — например, предпочитаемый стиль звукового сопровождения, разрешение видео и особенности использования брендбука.

От выбранной клиентом технологии производства анимационного ролика зависит стоимость проекта, требуемые ресурсы и сроки выполнения, поэтому во второй части этой статьи мы подробно рассказываем о каждом типе анимации

После получения общей информации о проекте заполняется форма с данными контактного лица со стороны заказчика, включая предпочитаемые каналы, стиль коммуникации и время доступности. Важно также обозначить, кто принимает конечные решения по проекту и согласовывает каждый этап работы.

Процесс согласования анимационного ролика обычно делится на следующие этапы:

1. Дизайн-концепция ролика

8. Саунд-дизайн и дикторская озвучка

Перед тем, как приступать к работе, важно получить все переменные, влияющие на конечный результат — например, брендбук, гайдлайны по стилю, шрифты, логотип в векторе. Нельзя игнорировать и пожелания к стилю и тональности ролика — для этого в брифе есть отдельный пункт.

Подробно описывается задача клиента и критерии оценки эффективности результата (они должны быть измеримые и объективные). Это важно, чтобы понять, как именно ролик поможет бизнесу — более того, дополнительно прописывается рыночная ситуация, на которую направлен проект. На этапе брифинга агентству необходимо сформировать представление о целевой аудитории, а также об её отношении к продукту или бренду.

После того, как задание становится понятным в общих чертах, можно приступить к уточнению деталей: например, какого уровня планируется детализация объектов, какие языки у ролика, будет ли звук, субтитры и дикторская озвучка. Если требуется саунд-дизайн — уточняется стиль звукового сопровождения и пожелания к голосу диктора.

Саунд-дизайн — это не только голос диктора и фоновая музыкальная композиция, но и сопровождающие визуал звуки: например, хлопки, треск, фанфары. Каждый звуковой эффект влияет на восприятие видеоролика, поэтому саунд-дизайн — это отдельный процесс, требующий внимания и профессионализма. Для того, чтобы избежать вторичности и повторов выбранной аудиодорожки в других роликах, мы часто обращаемся за помощью к композитору.

В Multiways мы предлагаем клиенту составлять референсы проекта по системе 2+1 — это система, когда предлагается больше двух референсов (один основной, два вариативных). Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант и обсудить другие с возможностью на них переключиться.