Скачать Бренды шрифты
Бесплатные шрифты — партнерская группа ВКонтакте.
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Надстрочный центральноориентированный блок
Надстрочный левоориентированный блок
При размещении на цветном фоне
— один сегмент знака без пробельных элементов
Левоориентированный блок на цветном фоне
Оптимальным вариантом размещения блока на цветном фоне является надстрочный фирменный блок.
Только в случаях, когда ограниченное пространство рекламоносителя не позволяет использовать фирменный блок, рекомендуемый для размещения на цветном фоне, допустимо использовать левоориентированный блок.
Комбинирование элементов в указанном блоке приводит к смещению требуемых расстояний в соотношении логотипа к знаку. Для минимизации погрешности установленных значений ширина охранной границы знака принимается равной ширине сегмента фирменного знака.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00
СТРАНИЦА 9 ИЗ 57
Монохромная печать, инверсный шрифт
Монохромное (одноцветное) изображение фирменного блока допустимо использовать в отдельных случаях:
▪▪ невозможности применения многоцветной печати; ▪▪ сохранения единства концептуального и стилевого решения дизайн-макета продукции.
Инверсный шрифт (Negative) в начертании логотипа применяется в исключительных случаях, обусловленных концептуальным решением дизайн-макета с изображением символики на темном фоне. При этом фирменный знак воспроизводится в соответствии с правилами его размещения на цветном фоне.
СТРАНИЦА 10 ИЗ 57
2..6.. ОХРАННОЕ ПОЛЕ
Охранное поле фирменного блока определяет минимальное расстояние от фирменного блока до других информационных/графических элементов или края макета.
Необходимо всегда сохранять свободное пространство вокруг фирменного блока, обеспечивая тем самым чистоту его восприятия.
В охранное поле фирменного блока не должны попадать графические или иные элементы оформления модуля. Минимальное значение охранного поля фирменного блока равно установленной высоте букв логотипа.
Прямоугольник определяет минимальную область охранного поля фирменного знака
Запрещено размещать текст или какие-либо графические элементы в минимальной области охранного поля.
Основным видом деятельности компании
СТРАНИЦА 11 ИЗ 57
2..7.. НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА
2..8.. БАЗОВАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА
Базовая цветовая гамма, используемая при воспроизведении фирменного знака, состоит из черного и желтого цветов. Логотип выполняется черным цветом.
Воспроизведение желтого цвета:
▪▪ на немелованной бумаге – Pantone 108U ▪▪ на мелованной бумаге – Pantone 116C
Воспроизведение чёрного цвета:
▪▪ на немелованной бумаге – 100% Black – офсетная (триадная краска) ▪▪ на мелованной бумаге – Pantone Black 6
СТРАНИЦА 12 ИЗ 57
СТРАНИЦА 13 ИЗ 57
2.5x x x x y
— высота букв логотипа
y ширина фирменного знака
СТРАНИЦА 14 ИЗ 57
СТРАНИЦА 15 ИЗ 57
ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫ Х ЗДАНИЙ
3..2.. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВЫВЕСКА
Вывеска-табличка для оформления входной группы административных зданиий содержит изображение фирменного блока компании с указанием организационно-правовой формы.
СТРАНИЦА 16 ИЗ 57
СТРАНИЦА 17 ИЗ 57
В оформлении информационных модулей, содержащих сведения ознакомительного характера, как, например, «План эвакуации», «Памятка сотруднику» и т.п. используется фирменный блок компании без указания организационно-правовой формы.
Размещение фирменного блока – левый верхний угол.
= 0,1 L
СТРАНИЦА 18 ИЗ 57
Логотипы Роснефть
Эволюция логотипов Обновления Старые логотипы Брендбуки
алмазы
нефть-газ
холдинги
нефть
ИТ
газ
индустрия
машиностроение
пластик
оборудование
химия
энергетика
металл
техника
драгметаллы
развитие
кабельные
агро
маркетинг
безопасность
организации
атом
защита
лес
уран
ветрогенераторы
вентиляция
инженеринг
менеджмент
целлюлозно-бумажная
траст
вода
персонал
трубы
солнечные батареи
уголь
рыбалка
автоматизация
консультирование
облака
премии
углерод
судостроение
станки
подъемные работы
круизы
инвестиции
дерево
молочные
био
карты
конгломерат
аутсорсинг
впечатление
патенты
логистика
экология
военные
продажа предприятий
статистика
кадровые службы
стеклопластик
ассоциации
здоровье
фермерам
Alphabet • ALROSA • Atos • Aveng • BASF • Bell • BelNeftekhim • Bertelsmann • Bosch • BP • Chevron • De Beers • DuPont • DXC Technology • Eastman • eBay • Enel • Eni • Exxon • Ford • GE • General Dynamics • Gorenje • Hexagon AB • Kongskilde group • LG Group • LHB • Linde Group • Mitsubishi • Newell • NTMA • OMV • Oneworld • Oracle • Orkla group • Petronas • Renault-Nissan-Mitsubishi • SDS • Shell • SHV Holdings • Siemens • Sina • StatoilHydro • Tata Group • Total • USM Holdings • Verisk • Virgin Group • Watsco • Газпром • Лукойл • Норникель • Росатом • • Россети • Ростех • Сбер • Северсталь • Сколково • Сургутнефтегаз • Трамп •
УТВЕРЖДЕНЫ Приказом ОАО «НК «Роснефть»
от «___» ________ 2012 г. № ___
Введены в действие «___» ________ 2012 г.
2.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6. . . . . . .
3.. ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫХ ЗДАНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15. . . . . . . .
4.. НОСИТЕЛИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18. . . . . . .
6.. КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 25
7.. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 32
Права на настоящий ЛНД принадлежат ОАО «НК «Роснефть». ЛНД не может быть полностью или частично воспроизведён, тиражирован и распространён без разрешения ОАО «НК «Роснефть».
СТРАНИЦА 1 ИЗ 57
9.. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ.. . . . . . . . . . . . . . . . . .44. . . . . . .
10.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДОЧЕРНИХ ОБЩЕСТВ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52. . . . . . .
10..1.. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННОГО БЛОКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52. . . . . . . .
10..2.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ . . . . . . . . . . . . . . . 55. . . . . . .
11.. СОВМЕЩЕННАЯ СИМОЛИКА ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» И «СОЧИ 2014». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57. . . . . . . .
СТРАНИЦА 2 ИЗ 57
ВВОДНЫ Е ПОЛОЖЕНИЯ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «Руководство по применению фирменного стиля ОАО «НК «Роснефть» в рекламно-презентационной деятельности» (далее –) описывают правила использования фирменной символики ОАО «НК «Роснефть» при изготовлении презентационных материалов, сувенирной продукции, создании указания на принадлежность к Компании.
При создании макетов рекламно-презентационных материалов, не описанных в настоящих следует руководствоваться общими принципами использования фирменной символики.
разработаны с учетом положений Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ГК РФ, части 4.
Целью настоящих является установление единых требований поприменениюфирменногостиляОАО«НК«Роснефть»приоформлениимакетовпродукции, используемой в рекламно-презентационной деятельности ОАО «НК «Роснефть» и дочерних обществ ОАО «НК «Роснефть».
Основной задачей настоящих является описание правил использования и воспроизведения средств визуальной идентификации ОАО «НК «Роснефть»:
▪▪ фирменного знака; ▪▪ логотипа; ▪▪ фирменного блока;
▪▪ фирменной цветовой гаммы; ▪▪ фирменного шрифта;
▪▪ дополнительного стилеобразующего элемента.
СТРАНИЦА 3 ИЗ 57
Организационные, распорядительные и локальные нормативные документы не должны противоречить настоящим .
ПЕРИОД ДЕЙСТВИЯ И ПОРЯДОК ВНЕСЕНИЯ ИЗМЕНЕНИЙ
Настоящие являются локальным нормативным документом постоянного действия.
утверждаются и вводятся в действие в ОАО «НК «Роснефть» приказом ОАО «НК «Роснефть».
признаются утратившими силу в ОАО «НК «Роснефть» на основании приказа ОАО «НК «Роснефть».
Изменения в вносятся приказом ОАО «НК «Роснефть». Инициаторами внесения изменений в являются: Департамент информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть», а также иные структурные подразделения
Ответственностьзаподдержаниенастоящихвактуальномсостоянии возлагается на директора Департамента информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть».
Контроль за исполнением требований настоящих возлагается на президента ОАО «НК «Роснефть».
СТРАНИЦА 4 ИЗ 57
ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ
1.. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ГЛОССАРИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ — графическое изображение,
применяемое наряду с константами фирменного стиля (фирменный знак, логотип) в качестве дополнительного средства визуальной идентификации бренда.
— оригинальное начертание фирменного наименования Общества. ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА — цветовое решение элементов фирменной символики. — допустимая комбинация фирменного знака и логотипа.
— зарегистрированное в установленном порядке обозначение (словесное, изобразительное и др.), служащее для индивидуализации товаров производителей.
— совокупность постоянных шрифтовых и цветовых решений, художественно-графических элементов, выступающих средствами индивидуализации
и целостность его восприятия, является неотъемлемой составляющей корпоративной идентичности и применяется при оформлении носителей, указывающих на прямую или косвенную принадлежность к компании.
СТРАНИЦА 5 ИЗ 57
2..1.. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Основные принципы построения знака:
▪▪ симметрия, выраженная вертикальная ориентация, прямой угол и половина прямого угла;
Единственно возможный метод увеличения фирменного знака — масштабирование.
Cоставные части графического фирменного знака должны воспроизводиться сплошными однородными цветами/материалами без цветовых переходов, дополнительных граней или специальных эффектов.
Фирменный знак в некоторых случаях может использоваться без логотипа, как самостоятельный элемент. При этом вокруг него всегда должно сохраняться свободное пространство — охранное поле знака.
В охранное поле фирменного знака не должны попадать графические или иные элементы оформления модуля. Минимальное расстояние до границ охранного поля знака равно установленной высоте букв логотипа.
▪▪ изменение пропорций фирменного знака; ▪▪ нарушение охранного поля знака.
2..2.. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ
В случае когда фирменный знак используется на цветном фоне, его граница отступает от внешних границ закрашенных элементов знака на ширину пяти пробельных элементов знака.
▪▪ применение обводки по внутреннему и внешнем краю границы знака.
СТРАНИЦА 6 ИЗ 57
Логотип (оригинальное начертание фирменного наименования Общества).
Логотип воспроизводится черным цветом и всегда используется только в составе фирменного блока вместе с товарным знаком.
▪▪ изменение пропорций логотипа или букв; ▪▪ изменение расстояния между буквами; ▪▪ изменение начертания букв; ▪▪ набор логотипа шрифтом.
2..4.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Фирменный блок состоит из графического знака и логотипа компании и представляет собой единое изображение.
▪▪ изменять пропорции фирменного блока; ▪▪ изменять расстояния между элементами фирменного блока;
▪▪ заменять шрифтом векторное начертание логотипа.
СТРАНИЦА 7 ИЗ 57
2..5.. ВИДЫ И ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННЫХ БЛОКОВ
Правила построения фирменного блока основаны на строгом соблюдении пропорций в соотношении между высотой фирменного знака и логотипа.
Соотношение высоты логотипа Компании (Общества) к высоте фирменного знака Компании равно значению ~4,5х.
При построении левоориентированного фирменного блока начертание первой буквы логотипа начинается под крайним правым сегментом знака.
Левоориентированный блок с указанием организационно-правовой формы
— один сегмент знака с двумя пробельными элементами — один сегмент знака без пробельных элементов
СТРАНИЦА 8 ИЗ 57
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ
Минимальный диаметр — 35 мм
▪▪ лазерная гравировка ▪▪ тампопечать по металлу и стеклу
печать по пластику печать по металлу гравировка по металлу гравировка по стеклу
Значок для участников корпоративных мероприятий
Пунктирные зоны на макете — для сведений о мероприятии (заголовок / подзаголовок, слоган).
▪▪ штампованные значки ▪▪ закатные значки (ограничения по диаметру — возможны только 25, 38, 56, 75 мм)
Ширина фирменного блока, при диаметре знака 50 мм, составляет 27×18 мм
СТРАНИЦА 49 ИЗ 57
9..8.. ФУТБОЛКА, БЕЙСБОЛКА
▪▪ на бейсболку 50×30 мм ▪▪ на футболку 70х40 мм
▪▪ на бейсболку 50×32 мм ▪▪ на футболку 70х45 мм
СТРАНИЦА 50 ИЗ 57
9..9.. КУРТКА Размер нанесения:
▪▪ спереди 90х57 мм ▪▪ сзади 200х123 мм
9..10.. ИЗДЕЛИЯ ИЗ СТЕКЛА Способы нанесения:
▪▪ гравировка; ▪▪ гравировка с затиркой золотой краской;
▪▪ трафаретная печать.
СТРАНИЦА 51 ИЗ 57
ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДОЧЕРНИХ ОБЩЕСТВ
9..11.. ГРАВИРОВКА НА ШИЛЬДЕ
▪▪ Гравировка должна быть равномерная по цвету и текстуре.
▪▪ Цвет должен быть максимально контрастным по соотношению к цвету материала подложки.
▪▪ В случае использования желтого цвета, желтый цвет должен соответствовать требованиям к воспроизведению корпоративных цветов.
СТРАНИЦА 52 ИЗ 57
ОСНОВНЫЕЭЛЕМЕНТЫФИРМЕННОГОСТИЛЯДОЧЕРНИХОБЩЕСТВ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ»
Фирменный стиль дочерних обществ ОАО «НК «Роснефть» является продолжением фирменного стиля головной компании. В качестве фирменного графического знака дочернего общества используется товарный знак ОАО «НК «Роснефть».*
В соответствии с Гражданским кодексом РФ товарные знаки являются результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. Оформление права использования товарного знака правообладателя другими лицами, а также ответственность за его незаконное использование регулируется положениями Гражданского кодекса РФ.
Логотип (оригинальное начертание фирменного наименования предприятия) выполняется прописными буквами шрифта Europe Bold. Фирменный блок дочернего общества включает в себя графический знак ОАО «НК «Роснефть» и фирменное написание названия общества. Фирменный блок дочернего общества формируется согласно правилам, принятым при построении блока ОАО «НК «Роснефть».
Написание логотипа зависит от количества знаков в названии дочерних обществ:
▪▪ предприятия с коротким названием (количество символов в логотипе не превышает 25 знаков);
▪▪ предприятия с длинным названием (количество символов в логотипе превышает 25 знаков).
При наличии лицензионного договора с правообладателем о предоставлении права использования средства индивидуализации в случаях, описываемых в настоящих
СТРАНИЦА 53 ИЗ 57
Базовые принципы построения фирменного блока дочернего общества ОАО «НК «Роснефть» с коротким названием.
СТРАНИЦА 54 ИЗ 57
Для дочерних обществ, название которых состоит из 25 и более знаков, допускается написание логотипа в две и более строки.
Базовые принципы построения фирменного блока дочернего общества ОАО «НК «Роснефть» с длинным названием
РОСНЕФТЬ- КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ ТОПЛИВНАЯ КОМПАНИЯ
Ф а а а а-а
ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО
2a 2a 2a
A 2a 2a 2a x 2a
— один сегмент знака с пробельными элементами
СТРАНИЦА 55 ИЗ 57
10..2.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ Надстрочный симметричный фирменный блок
Оптимальным вариантом размещения фирменного блока на цветном фоне является надстрочный симметричный фирменный блок.
Левоориентированный блок на цветном фоне допустимо использовать только в случаях, когда ограниченное пространство рекламоносителя не позволяет использовать надстрочный симметричный фирменный блок, рекомендуемый для размещения на цветном фоне.
СТРАНИЦА 56 ИЗ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ. СОВМЕЩЕННАЯ СИМОЛИКА ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» И «СОЧИ 2014»
В соответствии с договором о партнерстве между ОАО «НК «Роснефть» и Оргкомитетом «Сочи 2014», компания «Роснефть» имеет право на использование олимпийской символики
мероприятиях с указанием официального статуса генеральногопартнераXXIIОлимпийскихзимнихигриXIПаралимпийскихзимнихигр2014г.
городе Сочи, а также статуса генерального партнера олимпийского и паралимпийского комитетов России.
Сроки использования олимпийской символики:
▪▪ генеральный партнер XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр
2014 г. в городе Сочи – до 31.12. 2014; ▪▪ генеральный партнер олимпийского и паралимпийского комитетов России – до 31.12.
Использование олимпийской символики в рекламно-маркетинговых мероприятиях дочерних обществ осуществляется только при наличии сублицензионного договора с ОАО «НК «Роснефть».
СТРАНИЦА 57 ИЗ 57
