Корпоративные цвета и брендбук Роснефти 2012

Фирменный стиль (он же «айдентика» или «корпоративный стиль») — это набор визуальных элементов, которые создают узнаваемый образ бренда, выделяя его среди конкурентов. В этой статье мы расскажем вам, зачем он нужен, из чего состоит и что объединяет айдентику ведущих игроков нефтегазового рынка страны. А заказать фирменный стиль вашей компании вы можете в брендинговом агентстве KOLORO!

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ. ТИПОВЫ Е ОБРАЗЦЫ

Минимальный диаметр — 35 мм

▪▪ лазерная гравировка ▪▪ тампопечать по металлу и стеклу

печать по пластику печать по металлу гравировка по металлу гравировка по стеклу

Значок для участников корпоративных мероприятий

Пунктирные зоны на макете — для сведений о мероприятии (заголовок / подзаголовок, слоган).

▪▪ штампованные значки ▪▪ закатные значки (ограничения по диаметру — возможны только 25, 38, 56, 75 мм)

Ширина фирменного блока, при диаметре знака 50 мм, составляет 27×18 мм

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 49 ИЗ 57

9..8.. ФУТБОЛКА, БЕЙСБОЛКА

▪▪ на бейсболку 50×30 мм ▪▪ на футболку 70х40 мм

▪▪ на бейсболку 50×32 мм ▪▪ на футболку 70х45 мм

СТРАНИЦА 50 ИЗ 57

9..9.. КУРТКА Размер нанесения:

▪▪ спереди 90х57 мм ▪▪ сзади 200х123 мм

9..10.. ИЗДЕЛИЯ ИЗ СТЕКЛА Способы нанесения:

▪▪ гравировка; ▪▪ гравировка с затиркой золотой краской;

▪▪ трафаретная печать.

СТРАНИЦА 51 ИЗ 57

ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДОЧЕРНИХ ОБЩЕСТВ

9..11.. ГРАВИРОВКА НА ШИЛЬДЕ

▪▪ Гравировка должна быть равномерная по цвету и текстуре.

▪▪ Цвет должен быть максимально контрастным по соотношению к цвету материала подложки.

▪▪ В случае использования желтого цвета, желтый цвет должен соответствовать требованиям к воспроизведению корпоративных цветов.

СТРАНИЦА 52 ИЗ 57

ОСНОВНЫЕЭЛЕМЕНТЫФИРМЕННОГОСТИЛЯДОЧЕРНИХОБЩЕСТВ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ»

10..1.. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННОГО БЛОКА

Фирменный стиль дочерних обществ ОАО «НК «Роснефть» является продолжением фирменного стиля головной компании. В качестве фирменного графического знака дочернего общества используется товарный знак ОАО «НК «Роснефть».*

В соответствии с Гражданским кодексом РФ товарные знаки являются результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. Оформление права использования товарного знака правообладателя другими лицами, а также ответственность за его незаконное использование регулируется положениями Гражданского кодекса РФ.

Логотип (оригинальное начертание фирменного наименования предприятия) выполняется прописными буквами шрифта Europe Bold. Фирменный блок дочернего общества включает в себя графический знак ОАО «НК «Роснефть» и фирменное написание названия общества. Фирменный блок дочернего общества формируется согласно правилам, принятым при построении блока ОАО «НК «Роснефть».

Написание логотипа зависит от количества знаков в названии дочерних обществ:

▪▪ предприятия с коротким названием (количество символов в логотипе не превышает 25 знаков);

▪▪ предприятия с длинным названием (количество символов в логотипе превышает 25 знаков).

При наличии лицензионного договора с правообладателем о предоставлении права использования средства индивидуализации в случаях, описываемых в настоящих

СТРАНИЦА 53 ИЗ 57

Базовые принципы построения фирменного блока дочернего общества ОАО «НК «Роснефть» с коротким названием.

— один сегмент знака без пробельных элементов

СТРАНИЦА 54 ИЗ 57

Для дочерних обществ, название которых состоит из 25 и более знаков, допускается написание логотипа в две и более строки.

Базовые принципы построения фирменного блока дочернего общества ОАО «НК «Роснефть» с длинным названием

РОСНЕФТЬ- КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ ТОПЛИВНАЯ КОМПАНИЯ

Ф а а а а-а

ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО

2a 2a 2a

A 2a 2a 2a x 2a

— один сегмент знака с пробельными элементами

СТРАНИЦА 55 ИЗ 57

10..2.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ Надстрочный симметричный фирменный блок

Оптимальным вариантом размещения фирменного блока на цветном фоне является надстрочный симметричный фирменный блок.

Левоориентированный блок на цветном фоне

Левоориентированный блок на цветном фоне допустимо использовать только в случаях, когда ограниченное пространство рекламоносителя не позволяет использовать надстрочный симметричный фирменный блок, рекомендуемый для размещения на цветном фоне.

погрешности установленных значений ширина охранной границы знака принимается равной ширине сегмента фирменного знака.

СТРАНИЦА 56 ИЗ 57

ПРИЛОЖЕНИЕ. СОВМЕЩЕННАЯ СИМОЛИКА ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» И «СОЧИ 2014»

В соответствии с договором о партнерстве между ОАО «НК «Роснефть» и Оргкомитетом «Сочи 2014», компания «Роснефть» имеет право на использование олимпийской символики

мероприятиях с указанием официального статуса генеральногопартнераXXIIОлимпийскихзимнихигриXIПаралимпийскихзимнихигр2014г.

городе Сочи, а также статуса генерального партнера олимпийского и паралимпийского комитетов России.

Сроки использования олимпийской символики:

▪▪ генеральный партнер XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр

2014 г. в городе Сочи – до 31.12. 2014; ▪▪ генеральный партнер олимпийского и паралимпийского комитетов России – до 31.12.

Использование олимпийской символики в рекламно-маркетинговых мероприятиях дочерних обществ осуществляется только при наличии сублицензионного договора с ОАО «НК «Роснефть».

СТРАНИЦА 57 ИЗ 57

Upload

Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

УТВЕРЖДЕНЫ Приказом ОАО «НК «Роснефть»

от «___» ________ 2012 г. № ___

Введены в действие «___» ________ 2012 г.

2.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6. . . . . . .

3.. ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫХ ЗДАНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15. . . . . . . .

4.. НОСИТЕЛИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18. . . . . . .

6.. КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 25

7.. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 32

Права на настоящий ЛНД принадлежат ОАО «НК «Роснефть». ЛНД не может быть полностью или частично воспроизведён, тиражирован и распространён без разрешения ОАО «НК «Роснефть».

СТРАНИЦА 1 ИЗ 57

9.. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ.. . . . . . . . . . . . . . . . . .44. . . . . . .

10.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДОЧЕРНИХ ОБЩЕСТВ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52. . . . . . .

10..1.. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННОГО БЛОКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52. . . . . . . .

10..2.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ . . . . . . . . . . . . . . . 55. . . . . . .

11.. СОВМЕЩЕННАЯ СИМОЛИКА ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» И «СОЧИ 2014». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57. . . . . . . .

СТРАНИЦА 2 ИЗ 57

ВВОДНЫ Е ПОЛОЖЕНИЯ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «Руководство по применению фирменного стиля ОАО «НК «Роснефть» в рекламно-презентационной деятельности» (далее –) описывают правила использования фирменной символики ОАО «НК «Роснефть» при изготовлении презентационных материалов, сувенирной продукции, создании указания на принадлежность к Компании.

При создании макетов рекламно-презентационных материалов, не описанных в настоящих следует руководствоваться общими принципами использования фирменной символики.

разработаны с учетом положений Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ГК РФ, части 4.

Целью настоящих является установление единых требований поприменениюфирменногостиляОАО«НК«Роснефть»приоформлениимакетовпродукции, используемой в рекламно-презентационной деятельности ОАО «НК «Роснефть» и дочерних обществ ОАО «НК «Роснефть».

Основной задачей настоящих является описание правил использования и воспроизведения средств визуальной идентификации ОАО «НК «Роснефть»:

▪▪ фирменного знака; ▪▪ логотипа; ▪▪ фирменного блока;

▪▪ фирменной цветовой гаммы; ▪▪ фирменного шрифта;

▪▪ дополнительного стилеобразующего элемента.

СТРАНИЦА 3 ИЗ 57

Организационные, распорядительные и локальные нормативные документы не должны противоречить настоящим .

ПЕРИОД ДЕЙСТВИЯ И ПОРЯДОК ВНЕСЕНИЯ ИЗМЕНЕНИЙ

Настоящие являются локальным нормативным документом постоянного действия.

утверждаются и вводятся в действие в ОАО «НК «Роснефть» приказом ОАО «НК «Роснефть».

признаются утратившими силу в ОАО «НК «Роснефть» на основании приказа ОАО «НК «Роснефть».

Изменения в вносятся приказом ОАО «НК «Роснефть». Инициаторами внесения изменений в являются: Департамент информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть», а также иные структурные подразделения

Ответственностьзаподдержаниенастоящихвактуальномсостоянии возлагается на директора Департамента информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть».

Контроль за исполнением требований настоящих возлагается на президента ОАО «НК «Роснефть».

СТРАНИЦА 4 ИЗ 57

ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

1.. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ГЛОССАРИЯ

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ — графическое изображение,

применяемое наряду с константами фирменного стиля (фирменный знак, логотип) в качестве дополнительного средства визуальной идентификации бренда.

— оригинальное начертание фирменного наименования Общества. ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА — цветовое решение элементов фирменной символики. — допустимая комбинация фирменного знака и логотипа.

— зарегистрированное в установленном порядке обозначение (словесное, изобразительное и др.), служащее для индивидуализации товаров производителей.

— совокупность постоянных шрифтовых и цветовых решений, художественно-графических элементов, выступающих средствами индивидуализации

и целостность его восприятия, является неотъемлемой составляющей корпоративной идентичности и применяется при оформлении носителей, указывающих на прямую или косвенную принадлежность к компании.

СТРАНИЦА 5 ИЗ 57

2..1.. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Основные принципы построения знака:

▪▪ симметрия, выраженная вертикальная ориентация, прямой угол и половина прямого угла;

Единственно возможный метод увеличения фирменного знака — масштабирование.

Cоставные части графического фирменного знака должны воспроизводиться сплошными однородными цветами/материалами без цветовых переходов, дополнительных граней или специальных эффектов.

Фирменный знак в некоторых случаях может использоваться без логотипа, как самостоятельный элемент. При этом вокруг него всегда должно сохраняться свободное пространство — охранное поле знака.

В охранное поле фирменного знака не должны попадать графические или иные элементы оформления модуля. Минимальное расстояние до границ охранного поля знака равно установленной высоте букв логотипа.

▪▪ изменение пропорций фирменного знака; ▪▪ нарушение охранного поля знака.

2..2.. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ

В случае когда фирменный знак используется на цветном фоне, его граница отступает от внешних границ закрашенных элементов знака на ширину пяти пробельных элементов знака.

▪▪ применение обводки по внутреннему и внешнем краю границы знака.

СТРАНИЦА 6 ИЗ 57

Логотип (оригинальное начертание фирменного наименования Общества).

Логотип воспроизводится черным цветом и всегда используется только в составе фирменного блока вместе с товарным знаком.

▪▪ изменение пропорций логотипа или букв; ▪▪ изменение расстояния между буквами; ▪▪ изменение начертания букв; ▪▪ набор логотипа шрифтом.

2..4.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Фирменный блок состоит из графического знака и логотипа компании и представляет собой единое изображение.

▪▪ изменять пропорции фирменного блока; ▪▪ изменять расстояния между элементами фирменного блока;

▪▪ заменять шрифтом векторное начертание логотипа.

СТРАНИЦА 7 ИЗ 57

2..5.. ВИДЫ И ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННЫХ БЛОКОВ

Правила построения фирменного блока основаны на строгом соблюдении пропорций в соотношении между высотой фирменного знака и логотипа.

Соотношение высоты логотипа Компании (Общества) к высоте фирменного знака Компании равно значению ~4,5х.

При построении левоориентированного фирменного блока начертание первой буквы логотипа начинается под крайним правым сегментом знака.

Левоориентированный блок с указанием организационно-правовой формы

— один сегмент знака с двумя пробельными элементами — один сегмент знака без пробельных элементов

СТРАНИЦА 8 ИЗ 57

Составляющие корпоративного стиля

• словесный — представляет собой шрифтовую композицию и встречается в 4/5 всех зарегистрированных знаков;
• изобразительный — представляет собой визуальный образ, как абстрактный, так и конкретный;
• комбинированный — совмещает текстовые и графические элементы;
• объемный — то есть трехмерный объект, имеющий отношение к компании (например, бутылка Coca-Cola);
• другие знаки — световые эффекты, определенные запахи и т. д.

• Фирменная надпись (или же логотип) — уникальное начертание, отражающее название компании или ее продукции.
• Слоган — оригинальный лозунг компании.
• Фирменный блок — определенное сочетание различных элементов ФС.
• Фирменные цвета — айдентика, необходимая для эмоционального воздействия на ЦА.
• Фирменный комплект шрифтов — разные шрифты потребители воспринимают тоже по-разному, и различные их виды подчеркивают уникальность образа компании и ее продукции.

Зачем нужен фирменный стиль компании?

Фирменный стиль помогает сформировать запоминающийся, уникальный и эффектный образ бренда, способствующий улучшению его статуса и репутации. А положительно воспринимая саму компанию, клиенты будут так же относиться к ее товарам или услугам. Неслучайно большинство людей согласно с мнением, что у известных компаний качество продукции куда выше, чем у неизвестных.

Для идентификации

Фирменный стиль объединяет вместе продукцию бренда, рекламу и саму компанию, обозначая их единое происхождение.

Для дифференциации

Фирменный стиль помогает компании, ее товарам и рекламе выделиться среди и так переполненного конкурентами рынка, а покупателю помогает сориентироваться в бесконечном море товаров, упрощая процедуру выбора.

Для рекламы

Элементы фирменного стиля компании позволяют сделать ее рекламу более целостной. ЦА куда вероятнее обратит внимание на знакомые цвета или лого, что выделит определенную рекламу из информационного потока.

Примеры фирменного стиля компаний в области нефти и газа

Фирменный стиль ОАО «НК «Роснефть»

Фирменная цветовая палитра «Роснефти» состоит из стилеобразующего золотого, черного и белого цветов, и видна уже на торговом знаке компании. В этой гамме выполнены и все прочие элементы ФС — от визиток до спецодежды сотрудников. В большинстве случаев белый цвет используют в качестве фона, золотой с черным — в графических элементах, и только отдельный черный — для передачи текста. Это базовый вариант применения цветовой гаммы, от которого отходят только если какой-то из цветов невозможно воспроизвести, заранее задан небелый фон или же решаются креативные задачи, для которых используют расширенную палитру.

Логотип «Роснефти» (то есть фирменное начертание ее названия) всегда используется лишь в графическом исполнении. Также он воспроизводится только в черном цвете и в составе фирменного блока рядом с товарным знаком. Что касается основных шрифтов, используемых для оформления продукции компании, они представляют собой либо (в базовом варианте) разновидности семейства Europe либо (в альтернативных случаях) — вариации Minion Pro.

Фирменный стиль ОАО «Газпром нефть»

Логотип компании состоит из ее товарного знака (фирменный образ зажигалки + слово «Газпром») и слова «нефть», расположенного в блоке корпоративного синего цвета. Запрещается окрашивать его в другие тона и воспроизводить не на белом или светло-сером фоне. Основные фирменные цвета ОАО «Газпром нефть» — синий и темно-синий. Дополнительные — серый, голубой, черный и белый. Использовать в любых работах, связанных с дизайном, полиграфической продукцией, рекламой и т. д. другие цвета — нельзя.

Фирменный шрифт компании — Helios Condensed. Его постоянное использование играет значительную роль в формировании уникального образа бренда. Этот шрифт используют при создании лозунгов, текстов в рекламных материалах и документации. В рекламных макетах и информационных изданиях применяют шрифт Free Set, а в бланочной части документации — Arial.

Кроме того, у всех предприятий компании есть своя пиктограмма, которая используется в деловой документации, на одежде сотрудников и т. д. Вокруг каждой из них располагается специальное охранное поле, то есть пустое пространство без каких-либо посторонних элементов. Размер этого пространства равен высоте самой пиктограммы.

Фирменный стиль АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум»

Фирменный знак компании представляет собой схематичное изображение трубы нефтепровода. У подразделения компании АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум-Р», которое находится в России, он покрашен в цвета флага Российской Федерации. У подразделения из Казахстана АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум-К» — в цвета соответствующего флага. В качестве фирменного шрифта компании используют вариации семейства Helios. Основной наборный шрифт — Helios Regular. В названии, наборе заголовков и при оформлении рекламной продукции используют Helios Bold. Стандартный Arial же можно применять в деловой документации и на интернет-страницах.

Фирменная гамма каждого из двух подразделений состоит из двух основных и дополнительных цветов, в которых выдержаны все презентационные материалы, публикующиеся под брендом «Каспийский Трубопроводный Консорциум». У российского это синий с красным (и два дополнительных серых), у казахстанского — голубой с золотым (и такие же серые дополнительные).

Фирменный стиль ОАО «ЛУКОЙЛ»

Изобразительный товарный знак компании используют лишь в сочетании со словесными товарными знаками «ЛУКОЙЛ» (на территории Российской Федерации) и LUKOIL (за ее пределами). Также существует комбинированный товарный знак с нефтяной каплей вместо буквы «о», но используют его только на заправочных станциях и на этикетках упаковок со смазочными материалами и жидкостями. А вот в фирменном блоке встретить его нельзя  — последний включает в себя изобразительный и словесный тз, скомпонованные в определенных пропорциях.

Фирменная палитра ОАО «ЛУКОЙЛ» состоит из красного, черного и белого цветов (пусть последний официально и не указан в брендбуке, он есть на всех тз). А корпоративный шрифт компании — Futuris C, который используется как для фирменной и сувенирной продукции, так и для деловой документации.

Фирменный стиль ООО «ЭРВАЛ»

Логотип ООО «Эрвал» совмещает в себе символику нефти, газа и промышленного оборудования, идеально подчеркивая деятельность компании. Фирменная голубая и темно-серая палитра цветов с одной стороны выполняют эту же цель, а с другой — символизируют спокойствие и порядок (в первом случае), а также безопасность и надежность (во втором). Градиентно выполненные цветовые пространства на объемном товарном знаке компании придают ему динамики и современности.

Что касается носителей фирменного стиля вроде деловой документации и презентационных материалов, они дополняются динамичным корпоративным элементом, расположенным в левом верхнем углу, который усиливает задумку дизайнера и добавляет фирменному стилю мобильности.

Нужно разработать качественную и узнаваемую айдентику? Закажите корпоративный стиль у опытных специалистов компании KOLORO!

Когда стоит заказать фирменный стиль?

Есть два мнения по поводу того, когда нужно разрабатывать фирменный стиль:

• после основания компании;
• или же тогда, когда она крепко встанет на ноги.

Проблема в том, что в бизнесе не может быть двух мнений, и заботиться о фирменном стиле нужно уже с момента образования компании. При регистрации ей дается название, что уже является своего рода носителем стиля. Печать компании — еще один его носитель. Если вы продвигаете бренд на рынке, над вами все время будет Дамокловым мечом висеть вопрос — разработать наконец-то комплексный фирменный стиль или же снова отложить это дело на неопределенный срок? Только вот во втором случае ФС все равно сложится, но случится это хаотично и бессистемно. Другими словами — не заботясь о фирменном стиле, вы все равно его создадите, только он будет плохой. Чтобы предотвратить эту проблему с самого начала, закажите разработку фирменного стиля в компании КОЛОРО!

От чего зависит цена фирменного стиля?

Качественный корпоративный стиль — это уникальная и штучная работа. На стоимость фирменного стиля влияют такие факторы, как конкуренция в нише компании (чем она выше, тем тяжелее создать что-то оригинальное), сфера использования (у брендов, рассчитанных на широкую аудиторию, визуальная эстетика важнее смысла) и набор корпоративных элементов.